Comunicación, lenguaje, y Publicidad Oficial.

Tengo alguna formación en Publicidad y algo en Semiótica, y como Docente Adscripta en las Cátedras de Criminología Y Psicología Criminológica en la UNC desde 1992 a 2003, pude observar de primera mano, al dar clases, ciertas dificultades de comprensión del lenguaje en personas supuestamente con buen nivel educativo formal (alumnado de 2° año de Derecho y 5° año de Psicología), lo que me llamó la atención sobre el tema de la comprensión de palabras.

Las alumnas de Psico, por ejemplo cuya mayoría iba a ser psicoanalítica, trabajando justamente con “la palabra”, no podían diferenciar “Criminología” de “criminalidad”, ni siquiera deducirlo superficialmente por las desinencias.

 

Desde el campo popular hemos señalado y reconocido que fallamos en la comunicación. CFK lo hizo hace más de 5 años en una larga entrevista con Correa, pero parece que no logramos superar ese tema.

Sigo viendo una tendencia a hablar “en difícil”, con términos técnicos de diversas disciplinas, en exposiciones dirigidas a todo público (Programas de TV).

Si vemos “Caníbales”, por ejemplo, programa de una excelencia y contundencia notables, podemos observar una dualidad: Hay quienes se expresan con simpleza y claridad, al alcance de cualquiera (Amado Boudou, por ejemplo, Liliana Hendel, Ubeira, el mismo Aníbal “Caníbal” Fernández cuando estaba), hablando “lisito”, con palabras simples, de temas complejos. También hablan simple Leandro Santoro, el Kicci, De Mendiguren… Y estos nombres los pongo sólo como ejemplo de a qué me refiero con esto de un lenguaje comprensible para la mayoría de las personas.

Pero otres usan como naturales palabras complejas como “corporativizado”, “corporatividad”, o “distributividad recesiva” y “medidas contracíclicas”, que yo entiendo por mis intereses específicos y por haber estudiado un poco el tema, pero NO mi vecina o mis amigues más jóvenes, incluso mis nietes (que no son precisamente malos lectores o con poco lenguaje), y tienden entonces a “descolgarse” de la frase incomprensible y de la exposición.

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La que parece haberlo comprendido bien, y lo lleva hoy a la práctica, es CFK. Si comparamos aquellas magníficas, largas y complejas exposiciones de las “cadenas”, que tanta gente odiaba (creo que en gran parte por no poder seguirlas) con sus discursos y videos de ahora, es apreciable la simplificación de las frases y de los términos que utiliza hoy, sin haber perdido contundencia y profundidad.

 

Esto en general. Pero lo que más me preocupa es que, desde el Gobierno, estamos perdiendo mucha plata, oportunidades y tiempo con la PUBLICIDAD oficial (la de Presidencia), cuya pauta, es bueno mencionarlo, se distribuye mayoritariamente justamente en el Multimedios opositor.

 

Para que una publicidad sea eficiente no sólo tiene que tener una frase pregnante (“Era para untar”, “Si no es Royal no es Flan”, “Si es Bayer es bueno”), un “eslogan” fácilmente recordable, sino que debe dejar claro y contundente el PRODUCTO de referencia (que se automatice en el no consciente, como en las de Matarazzo o Molto Bene, que se llama Molto, pero la gente común le dice Molto Bene por efecto de la publi). En esto, del otro lado son verdaderos expertos (Durán Barba de por medio), ejemplos sobran: “la yegua”, “la chorra”, “Ciconne”, “los bolsos de López” …

Las nuevas publis de Presidencia podrían ser de cualquiera y de cualquier signo ideológico. Dicen “la gente”, por ejemplo, alocución que viene pre-signada como propia de quienes niegan la política y el pueblo, es decir, las derechas. Y no tienen en cuenta que “Presidencia” es muy poco significante y pregnante para la mayoría de la población, además de que se menciona como a la pasada y con un cartelito pequeño y poco atractivo, al final de las publis, y así no queda nada claro de que sea de “nuestro” gobierno popular. Invito a compararlas con las que Heidi Vidal hacía cuando era gobernadora, que hasta a quienes somos criticones y con formación analítica nos daba gana de creerlas.

 

Necesitamos publicidades que expliquen claro, con palabras simples, lo que es “guardarse” los granos y cómo eso pone en peligro el bolsillo del pueblo, o porqué son importantes  las retenciones al “campo” (además de ser constitucionales y puestas por antiguos gobiernos conservadores, de derecha), o qué es eso de “formadores de precios” y cómo es que producen buena parte de la inflación, o el tema de la Guerra en Ucrania y como hace subir los precios (nadie sabe en mi barrio lo que son las “comoditys”, pero pueden entender fácil que la guerra hace aumentar los precios en el mundo entero).

También se puede usar la pauta oficial para explicar cómo funcionan los intentos evidentes de Golpe actuales (de Mercado y Mediáticos), y esto es URGENTE.

 

Creo que la Agencia de Publicidad que está usando Presidencia la juega en contra del Gobierno actual, de corte popular. O es de la contra, o tiene infiltrados, o son muy nabos como publicistas.

Y creo que de nuestro lado tenemos gente con mucha capacitación y pulso, por ejemplo, Saborido, un maravillosos humorista y libretista, que junto a Capusotto ha logrado personajes vivos para siempre y EFICIENTES para transmitir mensajes (como el Micky Vainilla).

 

Sería bueno que alguien tuviera llegada y contactos como para hacerles llegar esta mirada. Yo no los tengo.